Motor globalnego handlu internetowego wciska gaz. Polski rynek e-handlu między ekspansją chińską a zmianami technologii

Historia e-commerce jest tyleż krótka, co dynamiczna niczym Big Bang, z którego powstał Wszechświat. Nowy handel nie wyłonił się co prawda z gęstej i gorącej plazmy, jak podaje Wikipedia o pradziejach świata, ale też wcześniej kumulował różne miazmaty, które wspólnie stworzyły nową jakość. Chodziło o rosnący konsumpcjonizm na świecie, który potrzebował wygodnej oferty dostawy pizzy lub butów. W szybkim tempie rozwijała się technologia cyfrowa – 5G, AI i VR, wraz z którą rosły media społecznościowe i platformy płatności. To wszystko trzeba było połączyć w genialnie prosty system dystrybucji – taki, który potrafi dostarczyć zamówienie nawet cztery razy i w dniu zamówienia. Taką rewolucję umożliwili kurierzy, paczkomaty i drony. No i sklepy online, które dzięki internetowi są blisko klientów.
Ale prawdziwego boomu e-handlu nie byłoby bez demiurga – globalnego dostawcy „wszystkiego”. Od popularnych produktów przemysłu lekkiego, przez nietypowe przedmioty – jak „psi tłumacz” czy czajnik z gwizdkiem, który nie gwiżdże.
Chodzi, bo jakby było inaczej, o Chiny.

Rynek e-commerce w Chinach

W ciągu zaledwie 20 lat Chiny wyprzedziły rynki zachodnie, w tym numer 1 e-handlu, tj. rynek amerykański z potężnym Amazonem Jeffa Bezosa.  Jedno pokolenie wystarczyło, by proces budowy rynku e-commerce osiągnął 800 mln użytkowników i udział w prawie połowie globalnej sprzedaży detalicznej online.
Według szacunków brytyjskiej firmy GlobalDate Banking and Payments Inteligence Center chiński rynek e-commerce osiągnął w 2025 r. równowartość 3,3 bln USD, rosnąc tylko w latach 2021–2025 w średniorocznym tempie (CAGR) po 11,6%. Z kolei amerykańska platforma e-commerce B2B SellersCommerce ocenia, że chiński rynek osiągnął wartość 3,45 bln USD, czyli był w ub.r. 2,5 razy większy w USA (1,38 bln dol.). Przy 6,8 bln dol. wartości światowej sprzedaży e-handlu (dane SellersCommerce) Chiny miały już ponad połowę tego rynku (50,7%).

Największe rynki e-handlu na świecie w 2025 r. (mld dol.)